@article{Развитие личного бренда на рынке EdTech_2022, url={http://infosoc.iis.ru/article/view/673}, abstractNote={<p>Рынок EdTech (рынок on-line образования) характеризуется высокими темпами роста, интенсивностью конкуренции и стремительно растущим количеством частных игроков. Личный бренд преподавателя оказывает решающее значение при выборе потребителями продукта и принятии решения о покупке на рынке on-line образования. Развитие личного бренда предполагает принятие оптимальных решений по продвижению навыков и опыта, которые дифференцируют человека среди других профессионалов. Для этого требуется&nbsp; разработка соответствующего инструментария.</p> <p>На основании эмпирического исследования авторы выявили и оценили ключевые критерии выбора образовательного продукта, интересующие потребителей тематики, используемые источники информации, характеристики личного бренда, спонтанность покупки. Разработан&nbsp; коммуникационный инструментарии личного бренда.</p>}, number={3}, journal={Информационное общество}, year={2022}, month={дек.}, pages={38-48} }