TY - JOUR PY - 2022/12/08 Y2 - 2024/03/29 TI - Развитие личного бренда на рынке EdTech JF - Информационное общество JA - ИО VL - IS - 3 SE - DO - UR - http://infosoc.iis.ru/article/view/673 SP - 38-48 AB - <p>Рынок EdTech (рынок on-line образования) характеризуется высокими темпами роста, интенсивностью конкуренции и стремительно растущим количеством частных игроков. Личный бренд преподавателя оказывает решающее значение при выборе потребителями продукта и принятии решения о покупке на рынке on-line образования. Развитие личного бренда предполагает принятие оптимальных решений по продвижению навыков и опыта, которые дифференцируют человека среди других профессионалов. Для этого требуется&nbsp; разработка соответствующего инструментария.</p><p>На основании эмпирического исследования авторы выявили и оценили ключевые критерии выбора образовательного продукта, интересующие потребителей тематики, используемые источники информации, характеристики личного бренда, спонтанность покупки. Разработан&nbsp; коммуникационный инструментарии личного бренда.</p> ER -