Роль России в цифровом пространстве Африки

Аннотация

Статья посвящена анализу возможностей российских компаний занять важную нишу на рынках Африки. Основой исследования послужили теоретические исследования российских и зарубежных ученых, а также эмпирические данные по ситуации с цифровизацией Африки.  Научная новизна заключается в установлении алгоритма успешного вхождения на африканский рынок на примере Yandex Go (Yango) и выявление возможных препятствий на пути выхода России на африканский рынок на примере не самой дружественной африканской страны, страны ниже среднего уровня развития — Ганы. Наряду с этим, выявляются те потребности в цифровой сфере данной страны, которые могут стать и становятся точкой удачного входа России на африканский цифровой рынок. Сделаны выводы о необходимости не фрагментарного, а комплексного вхождения на африканский рынок, с учетом специфики восприятия информации в этих странах, которые предпочитаются короткую и ясную информацию о возможных результатах от цифровизации экономической и социальной сфер, с учетом малой распространенности Интернета при многофункциональных возможностях мобильной связи.