Имидж российских политических партий в YouTube на выборах 2016 и 2021 годов

Аннотация

Конструирование политических имиджей – важный элемент предвыборной стратегии. Быстрое развитие возможностей медиапространства предопределяет интерес изучения имиджей в YouTube, пользующегося большой популярностью среди россиян. В статье рассматриваются особенности формирования и продвижения имиджей российских партий в YouTube на выборах в Госдуму 2016 и 2021 годов. Для этого в исследовании выделены три компонента имиджа: программно-идеологический, личностный и деятельностный. На каждый компонент имиджа были предложены критерии, наличие или отсутствие которых в видеороликах определяло степень их продвижения. Выявлено, что личностный компонент имиджа в YouTube преобладал в ходе избирательных кампаний у всех прошедших в парламент партий кроме КПРФ. Основной компонент имиджа данной партии в 2016 и 2021 годах – программно-идеологический.